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2019春夏东京时装周 设计师云集 但潜力不足

摘要:  10月21日,由电商巨头亚马逊(Amazon)冠名主办,为期6天的东京时装周(TokyoFashionWeek)落下帷幕。  Hyke的前身是时装品牌Green,2013年,创始人吉原秀明(HideakiYoshihara)与大出由纪子(YukikoOde)将品牌名改

  10月21日,由电商巨头亚马逊(Amazon)冠名主办,为期6天的东京时装周(TokyoFashionWeek)落下帷幕。

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  Hyke的前身是时装品牌Green,2013年,创始人吉原秀明(HideakiYoshihara)与大出由纪子(YukikoOde)将品牌名改名为Hyke,以简约的品牌美学,流畅的服装线条和上等面料闻名。品牌在全球范围内出名的原因,还要归功于与多个品牌推出了胶囊系列,如AdidasOriginals、Mackintosh等。本次时装周期间,品牌展示了与TheNorthFace的联名系列,该系列将品牌摩登的设计与经典的军装轮廓、运动风相结合。

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  本次的东京时装周,还出现了不少非本土品牌的身影。这些来自奥地利、菲律宾、印尼和英国等地的品牌,或联合走秀,或单独办秀。NickWooster表示:“日本是座孤岛,这点有好有坏。但在我看来,如果有机会‘异花授粉’,对所有人都是一件好事。”

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  2019年TokyoFashionAward的得主则为:CinohbyTakayukiChino(茅野誉之)、JiedabyHiroyukiFujita(藤田宏行)、AneibyHaneishiYu(羽石裕)、松井信之同名品牌NobuyukiMatsui、PostelegantbyYuyaNakata(中田优也)和RainmakerbyKoichiWatanabe(渡部宏一)&RyutaroKishi(岸隆太郎)。

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  女装品牌Hyke首次举办了一场大型秀,该品牌目前已经在部分日本和亚洲顶尖的买手店有售,买手店运营商UnitedArrows&Sons的创意总监小木基史(Motofumi“Poggy”Kogi)表示很看好Hyke,认为品牌有潜力受到西方市场的欢迎。“对目前苦苦寻觅PhoebePhilo时代Celine的粉丝而言,Hyke或许能填补市场空白。”

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  芝崎庆子个人看来,2019春夏系列表现最佳的日本本土品牌是TheDallas,该品牌举办了一场展示会。“上一季,他们在时装周主会场办了时装秀,用趣味十足的时装引发一波高潮。今年他们包了酒店的一层楼来展示作品,且每个房间都设置了不一样的故事。他们通过装置阐述了品牌特性,作品本身也很棒。”TheDallas是田中文江(FumieTanaka)2016年创办的设计师品牌,其设计灵感来源是自立自强的女性。除女装产品外,品牌还出售复古风的配饰。

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  阪急阪神百货女装买手芝崎庆子(KeikoShibasaki)表示:“涌现了很多年轻品牌,从这些品牌的角度看,通过重要的时装周展示品牌的世界观是件好事。另一方面,年轻品牌虽多,但我觉得他们还不能接棒Sacai、Toga和Mame,成为下一波明星品牌。极少数品牌能在追求独创性,驱动销售额增长的商业产品两者间取得平衡。”

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  本次是亚马逊赞助的第五届东京时装周,从参与时装秀和活动的品牌阵容来看,组织方正不断提高准入门槛。但这一季不如人意的是,AtTokyo项目的Anrealage、N.Hoolywood、及ChristianDada和BedJ.W.Ford联合秀四大重磅品牌,均已在其它时装周展示过作品。这些品牌提升了东京时装周的声望和话题度,但能获得的潜在商业利益很小。宫本智美表示:“与巴黎时装周完全不是一个量级,时装秀产量也相对较差,但就东京时装周本身来说,产量在逐年提升。”

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  亚马逊日本时装副总裁JamesPeters指出,公司与日本时装周组委会(JapanFashionWeekOrganization)紧密合作,推动该活动的全面创新,但双方未来是否会继续合作还有待商榷。“我们会不断的对增值部分进行评估,也会继续审视双方的合作,确保我们尽自己所能,但我们在日本市场还有更广泛的消费群体,同样需要跟他们沟通。”

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  很多买手指出,尽管今年有众多初次参与时装周的新品牌和年轻设计师,但无一能成为下一代品牌的中流砥柱,在海内外市场取得成功。本次时装周共有20个首次参加的品牌,包括STAIR、IHNN、kotohaykozawa、malamute、KseniaSchnaider、RABD等。

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  东京时尚大奖

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  TokyoFashionAward评委NickWooster表示:“与米兰、纽约、巴黎时装周一样,每一季的表现都会有所起伏。目前从整体来看,日本市场正在调整方向。这一季的表现不是很好,但总能学到一些东西,也能看到一些转变。”

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  值得一提的是,森永邦彦(KunihiroMorinaga)主理的Anrealage,在1200多名观众前展示了过去15年间的100款作品。森永邦彦表示,希望东京时装周能“再次成为每个人梦寐以求的活动。”

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  阪急阪神百货男装买手宫本智美(TomomiMiyamoto)表示,计划与未参加时装周的新晋日本品牌Comoli合作。“Comoli采用日本独有的面料,且品牌设计师认为服装需要给人以新鲜的穿着感,我能感受到品牌不受潮流影响的坚定信念。”

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  对于很对新兴品牌而言,东京时装周是其前往巴黎的跳板——多数获得东京时尚大奖的品牌会顺势加入巴黎时装周。本次时装周期间,Auralee的设计师岩井良太(RyotaIwai)获得本次东京时尚大奖(TheFashionPrizeofTokyo)冠军,他将在东京都厅的支持下,未来两季前往巴黎展示作品。

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  首次参加东京时装周的乌克兰设计师KseniaSchnaider表示,日本是个人品牌最重要的市场之一,目前正努力扩展该市场。她对活动组织及时装周员工的细致程度,及整体氛围印象深刻。“我喜欢(日本)的观众。个人风格鲜明且十分真实。巴黎人很时髦,但似乎遵守着同一套穿衣法则,在日本,每个人的时尚生活都自成一体。”

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  芝崎庆子表示,这一季购买日本品牌的采购预算与此前基本持平,也没有新增日本品牌的计划。“我会去MisterIt的展示会,如果作品还不错就会下订单。”MisterIt本次并未举办时装秀。

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  本次的东京时装周的表现依旧褒贬不一。不少人认为2019春夏系列会获得满堂喝彩,但事实上并不为买手和记者等业内人士看好——虽然也有一些亮点,但整体水准不如上一季。还有部分人表示,倒是在秀场以外的地方发现了“遗珠”。

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  更多海外品牌

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  业内人士褒贬不一

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  本季,中国台湾设计师薛珍芳(ShuehJen-Fang)的个人品牌JennyFax,以更有趣的视角重新阐释了日本的“Kawaii”风格。2019年春夏系列,品牌使用柔和色调的波点、条纹、方格或印花面料,采用夸张的肩部设计和泡泡袖、少女裙搭配外穿的分层蕾丝内衣等。本次更是邀请到了知名造型师LottaVolkova负责整体造型。

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